Постраничные мемы


В середине девяностых, когда я только начинал осваиваться с интернетом, любое проникновение в повседневную жизнь жаргона, связанного с компьютерами, сетями или играми, было настоящей сенсацией. Существовали целые словари-разговорники для новичков, я навскидку вспомнил слова «ламер» и «рулез». Робкая надпись Duke Nukem Must Die баллончиком на стене была поводом для радостного обсуждения в течение целой недели. Короче говоря, интернет, игры и вообще увлечение компьютерами было субкультурой со всеми обязательными её атрибутами. Особенно рьяные последователи, включая меня, даже носили микросхемы в качестве аксессуаров — это было круто.

Набирали популярность и приобретали культовый статус отдельные периодические издания. Будущие интернет-гиганты щеголяли пиксельным дизайном, адаптированным для такого разрешения экрана, которое показалось бы сейчас стыдным даже для самого бюджетного смартфона.

Мы с друзьями тусовались в интернет-кафе и сидели в чатах по протоколу IRC. Интернет продавался в виде карточек, и в него надо было звонить по телефонной линии. Уверен, все причастные сейчас смахивают скупую слезу. Чуть позже произошел дикий взлет популярности сайта udaff.com и, соответственно, языка «падонкафф», аббревиатуры «кг/ам» и слова «превед». Этот период можно считать зарёй мем-культуры, хотя само слово «мем» войдет в обиход значительно позже.


До полного срастания жизни сетевой и обычной было далековато — компьютеры были в основном стационарными, социальные сети ещё не были толком изобретены, человеку, не увлеченному или не связанному с отраслью, делать в интернете было всё ещё особенно нечего. За билетами на поезд нужно было ехать в кассу на вокзал, а новости и прогноз погоды смотреть по телевизору.

Ситуация начала быстро меняться вместе с развитием технологий, которые позволили интернет-пользователю стать по-настоящему мобильным. Всё более удобные портативные устройства и быстрая беспроводная связь привели к тому, что жизнь современного человека без подключения к сети стало сложно представить.

Одновременно с этим резко стала массовой интернет-культура. Мемы заменили собой анекдоты. Вместе с жаргоном и специфическим юмором они стали одним из самых мощных маркетинговых инструментов XXI века. Сейчас уже практически невозможно продать потребителю гамбургер и бутылку пива, не испещрив их словом «бро», упоминаниями культовых песен и шутками про лесорубов-метросексуалов.

Явление на самом деле гораздо шире, но в этом контексте мемы — это шутки, следующие определённой формуле. Будь то особенности жизнедеятельности Чака Норриса или просто в чём-то провинившийся Карл. Причём работают любые медиумы — от видео со звуком до статических картинок и просто фраз.


Люди постарше часто задаются вопросом, почему этот юмор такой странный. Количество уровней вложенности одного мема в другой и правда иногда невозможно сосчитать. Объяснить неподготовленному человеку, почему некоторые конструкции вызывают смех, бывает практически невозможно. Некоторые из них теряют популярность и снова становятся актуальными с перерывами в несколько лет. Существуют целые сайты-каталоги, отслеживающие источники и периоды этих волн общественного интереса на графиках, с подробной историей каждого всплеска.

В этой новой реальности для поп-культурного артиста «меметизация» нового произведения стала одним из лучших вариантов разрекламировать себя перед широкой аудиторией. Даже такие мастодонты музыкальной индустрии, как Филипп Киркоров, обращаются к этому механизму. Его совместный с продюсерской командой «Вечернего Урганта» клип на песню про цвет настроения выстрелил именно благодаря привлекательности для мем-культуры.

Ирония ситуации в том, это этим процессом совсем не всегда можно управлять. Одним из неожиданных побочных эффектов меметизации стало возвращение в чарты полузабытых странных композиций, случайно совпавших с настроениями интернет-пользователей. Для незнакомого с этим эффектом наблюдателя может быть удивительным появление в начале каждой осени в чартах разных музыкальных платформ песни Шуфутинского про третье сентября. Как и его фотографии с подписями-цитатами в лентах социальных сетей.


Одним из удачных подходов к этой культуре оказалась способность не разово привлечь к себе внимание ярким клипом или песней, а придумать и поддерживать какой-то периодический формат. Таким образом, например, Twitter Дмитрия Маликова превратил его из ретроартиста в актуального для молодёжи персонажа.

Обратная сторона взрывного роста популярности в социальных сетях — в её скоротечности. Артист, который выстрелил здесь и сейчас, может вызывать ажиотажный спрос. Знакомые промоутеры при этом жалуются, что его не всегда может хватить даже на гастрольный тур. Как только короткий фокус внимания интернет-аудитории сместится на что-то более новое и актуальное, залы стремительно пустеют и концерты приходится отменять.

Кроме того, оказалось, что совсем не обязательно превращать своё творчество в мем, если можно превратить мем в творчество. Тут всем стоит поучиться у песни Монеточки «Каждый раз». Причём использованная в ней юмористическая формула «если бы мне платили каждый раз, когда…» встречалась в анекдотах задолго до того, как стала мемом. Вот такая постирония.

Источник: russian.rt.com

Пролог: Эмиграция двачеров в ВК


О судьбе постиронии в рунете до начала 2010-ых известно очень мало. Во многом это связано с тем, что в нулевых основной кузницей контента были анонимные имиджборды, из-за чего невозможно обозначить ни авторов большинства “абстрактных” и “постироничных” мемов, ни даже приблизительной даты их создания. По этой причиной точкой отсчёта стоит считать начало 2011 года, когда многие двачеры (и не только двачеры — посетители всех популярных в то время имиджборд) решили перебраться во «ВКонтакте», потому что тот наконец стал пригоден не только для общения.

Тогдашние посетители «Двача» имели принципы — брать картинки с доски и тащить их в соцсеть считалось “раковым”, поэтому они начали создавать свой оригинальный контент. Первым пабликом с околопостироничными мемами был “Вконтач”, из которого позже выросла намного более известная “Вконтаба”.

краткая история постиронии

Говоря о «Вконтаче» и «Вконтабе», нельзя не упомянуть имя Андрея Сало  — человека, сыгравшего значительную роль в становлении этих сообществ, и пионера в использовании рейдж-комиксов как инструмента для создания постироничного контента.

Акт 1: Великий разлив мочи. Старый форч


Несомненно, вклад «Вконтабы» в развитие постироничной культуры велик, однако за его популяризацией стоит событие, изменившее весь рунет. Это событие — Великий разлив мочи, случившийся летом 2012 года. Если вкратце, то именно из-за него ВК стал монополистом в сфере производства контента, а «Двач» наполнился контингентом с МДК и полностью дискредитировал культуру имиджборд.

Впрочем, самое интересное только начиналось. Набежавшие в «Двач» школьники с МДК, само собой, понятия о культуре «Двача» не имели, а потому стали тащить смешные картинки оттуда в своё естественное местообитание. Предположительно, это и является причиной появления осенью 2012 года первого паблика с “аморальным” юмором — 4chan, ныне покойного. Помимо картинок с «Двача», в нём постили также краденые картинки с «Вконтабы» и оригинальный контент в том же “аморальном” духе.

что такое постирония

В ту пору рунет был намного свободнее, чем сейчас, а потому в форчане глумились над всем: над религией, над страданиями людьми, над межэтническими конфликтами и прочими темами, за которые сегодня создатели любого паблика получат бан от государства за экстремизм.

Такое маргинальное и быстрорастущее сообщество довольно долго оставалось незамеченным и со стороны администрации ВК — вплоть до лета 2015 года, когда вовсю расцвела истерия из-за ИГИЛ (организация запрещена в России, все дела). В то время многие паблики были забанены на почве “экстремизма” (например, ИГИЛ-тред), и 4chan тоже попал под справедливую, но бьющую как попало руку правосудия.


Но ящик Пандоры уже было не закрыть — к началу 2015 года клонов оригинального 4chan были уже сотни, если не тысячи. За примерами далеко ходить не надо — все эти паблики начинали как рассадники “аморального” контента с чёрным юмором, их отличие от оригинала лишь в том, что их создатели поняли, куда ветер дует, и вовремя свернули в сторону контента образца МДК 2011 года.

постирония

Несмотря на всю токсичность подобных сообществ, их нельзя не рассматривать при описании пути постиронии в рунете. Их заслуга состоит в популяризации агрессивного и абсурдного контента, а также в том, что благодаря этим пабликам произошёл переход в восприятии рейдж-комиксов от неироничного к ироничному. Посмотреть на то, каково было наполнение 4chan и его клонов, можно и сейчас, нужно просто немного отмотать время.

Акт 2: Взлёт и падение постироничных рейдж-комиксов

Пусть аморальный контент и ушёл из широкого употребления, но в андерграунд-культуре он оставил заметный след: формат рейдж-комиксов, который использовал 4chan, стал популярен в узких кругах. Наиболее узнаваемым из пабликов “новой волны рейдж-комиксов” стал паблик «ржу», основанный Гариком Бабаджаняном и Евгением Васильковым в январе 2015 года.


Его главной особенностью стало окончательное размытие грани между серьёзностью и иронией в подаче контента, что, собственно, и является постиронией. Этой подачей он и отличается от “аморальных” пабликов образца 2014 года, в которых ироничность и гротескность публикуемых мемов была видна любому адекватному человеку практически сразу.

постирония

Век славы “ржу”, который смело можно назвать золотым веком постиронии, был недолог. Снискав популярность в начале 2016 года, уже к концу года в паблике начался упадок из-за ухода вышеупомянутого Гарика (по совместительству главного контентмейкера) и проблем с постингом.

Свою роль сыграл и конфликт с администрацией паблика joj, дискредитировавший администрацию “ржу”. Мало-помалу, “ржу” терял былую популярность и славу, и сейчас уже мало кому интересен.

Акт 3: Шрифт Лобстер и новая “постирония”

Если время популярности “ржу” — это золотой век постиронии, то с начала 2017 года можно смело отсчитывать длительность “смутного времени”. Как ни странно, в это “смутное время” и произошло становление термина “постирония” в сознании рядового обывателя. Предпосылки этой вехи в истории тянутся аж из лета 2015-го года: их можно найти в паблике «мемы про котов (по ржать)», созданном Борисом Мосехиным.

Уже тогда были видны зарождающиеся клише картинок с надписью шрифтом Lobster (далее — лобстер-мемов): нарочито неправильное написание слов, использование слов из украинского языка и некоторых локальных мемов.


что такое постирония

Другой предвестник новой эпохи — паблик “блядские фруктовощи”, основанный Данилом Гординым — был создан в начале 2017 года. По сути, он является продолжателем дела “ржу”, так как на ранних этапах использовал мемы и манеру подачи контента последнего. Паблик очень быстро скатился в лютый щитпостинг, однако это не помешало ему быстро набрать подписчиков и породить несколько известных мемов, таких как “справедливо” и “ну а хули нам пацанам”.  Таким образом, “фруктовощи”, равно как и “мемы про котов”, показали, что качество может спокойно переходить в количество.

постироничные мемы

Последней, но не по значению, предпосылкой стал взлёт паблика «а» — первого успешного проекта, который не имел определённого формата и полностью состоял из щитпостинга. Имеется даже точная дата этого знаменательного события — 8 мая 2017 года.  Эту же дату можно считать началой “постироничного апокалипсиса” — событий зимы-осени 2018 года, когда медиапространство заполнили паблики-подражатели “а” и “мемов про котов”.


Может возникнуть вопрос — а чего это все так резко полезли в администрирование пабликов, да ещё и такой странной направленности? Ответ прост — “а” показал, что можно получать ощутимый доход, даже не утруждая себя в производстве качественного контента. Хорошими примерами таких пабликов с контентом без смысла являются «котячий андеграунд» и «бред ебаный и непонятная хуетень», заявившие о себе во время “постироничного апокалипсиса”.

что такое постирония

После вышеописанных событий никаких подвижек в “постироничном” коммьюнити не происходило, что говорит нам о стагнации и отсутствии каких-либо свежих идей. Последней тенденцией (несколько пугающей) стала тактика агрессивного форсинга мемов породившими ими сообществами. Хороший пример — паблик “форсим хуйню», подписчики которого кидают единственный мем этого сообщества в комменты под посты многих пабликов, даже если он там ни к чему. Впрочем, это можно рассматривать и как подвижку — появление пабликов, специализирующихся на одном форсе.

Акт 4: Почему щитпостинг ≠ здоровая постирония

Сам термин “постирония” был внедрён в общее употребление летом 2017 года — не случайно же этот период был назван “постироничным апокалипсисом”! Ниже представлена примерная хронология событий:


  • 19 июля 2017 года на канале SVTV было опубликовано интервью с администратором паблика «абстрактные мемы для элиты всех сортов» Ярославом Конвеем, в котором часто фигурировало слово “постирония” в отношении производимого “амдэвс” контента;
  • В конце июля — начале августа термин докатился и до сообществ с лобстер-мемами и абсурдным контентом. Оказалось, что теперь каждый первый такой паблик — обитель постиронии, а каждый второй — его прародитель;
  • 13 августа 2017 года выходит рэп-баттл Оксимирона и Гнойного, ставший самым обсуждаемым событием конца лета. Как известно, Гнойный одержал победу с разгромным счётом, что крайне положительно сказалось на его популярности и популярности объединения «Антихайп», в котором он состоит до сих пор. В свою очередь, в концепцию «Антихайпа» входит и пресловутая постироничность, взять того же Замая. На то, что Гнойный и «Антихайп» привлекли внимание к постиронии, указывает статистика: первый большой пик поиска слова «постирония» в Гугле приходится на 20-26 августа 2017 года, то есть на следующую неделю после публикации баттла.

 

Собственно, отсюда и растут ноги у того, что сейчас считают “постиронией”. На деле же, лобстер-мемы и прочий щитпост-контент — это не постирония, так как комический эффект в таких мемах достигается лишь повышением градуса абсурдности, а не иронизированием над первичной иронией.

постирония это

Таким образом, понятие “постирония” в понимании современного русскоязычного обывателя приобретает следующий смысл:

  • Русская “постирония” — асбурдный щитпост, смешной лишь по причине собственной абсурдности.

Заключение

Несмотря на сомнительную культурную ценность, сегодня “постироничный” контент пользуется большой популярностью, какой пользовался “аморальный” контент в 2013-2015 годах. Возможно, мода на такой “абстрактный” и “абсурдный” контент в скором времени сойдёт на нет, и на смену придёт уже метаироничный юмор, деконструирующий каноны как привычного юмора, так и самой постиронии. О последней лучше уже либо хорошо, либо ничего — если она не мертва в русском комьюнити, то находится в глубокой коме, из которой будет выходить очень и очень долго.

Источник: memepedia.ru

Глоссарий

  • Ирония это сатирический приём, при котором настоящий  смысл скрыт или противопоставляется реальному смыслу.
  • Постирония (в изначальном смысле) это состояние, при котором границы серьёзности и иронии получаются размытыми.
  • Щитпостинг (от англ. shit posting) это временный или постоянный постинг не имеющего смысла контента в мем-пабликах, при котором качество мемов уступает место количеству.


Постирония что это примеры простыми словами мем болезнь

Пролог: Эмиграция двачеров в ВК

О судьбе постиронии в рунете до начала две тысячи десятых известно сильно мало. Во многом это связано с тем, что в нулевых основной кузницей контента существовали анонимные имиджборды, из-за чего нельза было обозначить ни авторов большинства “абстрактных” и “постироничных” мемов, ни даже приблизительной даты их создания. По этой причиной точкой отсчёта надо считать начало 2011 года, когда многие двачеры (и не только двачеры — посетители всех популярных в то время имиджборд) захотели перебраться во «ВКонтакте», потому что тот наконец стал пригоден не только для общения.

Тогдашние посетители «Двача» имели принципы — брать картинки с доски и тащить их в социальную сеть считалось “раковым”, поэтому они стали создавать свой оригинальный контент. 1-м пабликом с околопостироничными мемами был “Вконтач”, из которого потом выросла намного более известная “Вконтаба”.

Говоря о «Вконтаче» и «Вконтабе», нельзя не упомянуть имя Андрея Сало  — человека, сыгравшего большую роль в становлении данных сообществ, и пионера в использовании рейдж-комиксов как инструмента для создания постироничного контента.

Акт 1: Великий разлив мочи. Старый форч

Точно, вклад «Вконтабы» в развитие постироничной культуры огромен, однако за его популяризацией стоит событие, изменившее весь рунет. Данное событие — Великий разлив мочи, случившийся летом две тысячи двенадцатого года. Если вкратце, то именно из-за него ВК явился монополистом в сфере производства контента, а «Двач» наполнился контингентом с МДК и совсем дискредитировал культуру имиджборд.

Но, самое интересное лишь начиналось. Набежавшие в «Двач» школьники с МДК, само собой, понятия о культуре «Двача» не имели, а потому стали тащить смешные картинки оттуда в своё естественное местообитание. Предположительно, это и есть причиной появления осенью 2012 года первого паблика с “аморальным” юмором — 4chan, теперь покойного. Кроме картинок с «Двача», в нём постили еще краденые картинки с «Вконтабы» и оригинальный контент в том же “аморальном” духе.

Постирония что это примеры простыми словами мем болезнь

Такое маргинальное и быстрорастущее сообщество очень долго оставалось незамеченным и со стороны администрации ВК — вплоть до лета 2015 года, когда совсем расцвела истерия из-за ИГИЛ (организация запрещена в России, все дела). В то время много пабликов были забанены на почве “экстремизма” (например, ИГИЛ-тред), и 4chan так же попал под справедливую, но бьющую как попало руку правосудия.

Но ящик Пандоры уже было не закрыть — к началу 2015 года клонов оригинального 4chan находилось уже сотни, если не тысячи. За примерами далеко ходить не стоит— все данные паблики начинали как рассадники “аморального” контента с чёрным юмором, их отличие от оригинала только в том, что их создатели поняли, куда ветер дует, и вовремя свернули в сторону контента образца МДК 2011 года.

Постирония что это примеры простыми словами мем болезнь

Несмотря на всю токсичность этих сообществ, их нельзя не рассматривать при описании пути постиронии в рунете. Их заслуга находится в популяризации агрессивного и абсурдного контента, а еще в том, что благодаря этим пабликам был переход в восприятии рейдж-комиксов от неироничного к ироничному. Посмотреть на то, каково было наполнение 4chan и его клонов, можно и теперь, надо просто немного отмотать время.

Акт 2: Взлёт и падение постироничных рейдж-комиксов

Пусть аморальный контент и ушёл из широкого употребления, но в андерграунд-культуре он оставил заметный след: формат рейдж-комиксов, который брал 4chan, явился популярен в узких кругах. Наиболее узнаваемым из пабликов “новой волны рейдж-комиксов” явился паблик «ржу», основанный Гариком Бабаджаняном и Евгением Васильковым в январе две тысячи пятнадцатого года.

Его основной особенностью было окончательное размытие грани между серьёзностью и иронией в подаче контента, что, собственно, и является постиронией. Этой подачей он и отличается от “аморальных” пабликов образца две тысячи четырнадцатого года, в которых ироничность и гротескность публикуемых мемов была видна любому адекватному человеку почти сразу.

Постирония что это примеры простыми словами мем болезнь

Век славы “ржу”, который точно можно назвать золотым веком постиронии, был короткий. Снискав популярность в начале две тысячи шестнадцатого года, уже к концу года в паблике был упадок из-за ухода вышеупомянутого Гарика (по совместительству главного контентмейкера) и проблем с постингом.

Свою роль сыграл так же конфликт с администрацией паблика joj, дискредитировавший администрацию “ржу”. Мало-помалу, “ржу” терял изначальную популярность и славу, и теперь уже мало кому интересен.

Акт 3: Шрифт Лобстер и новая “постирония”

Если время популярности “ржу” — это золотой век постиронии, то с начала две тысячи семнадцатого года можно точно отсчитывать длительность “смутного времени”. Как ни странно, в данное “смутное время” и было становление термина “постирония” в сознании рядового обывателя. Предпосылки данной вехи в истории тянутся аж из лета 2015-го года: их можно отыскать в паблике «мемы про котов (по ржать)», созданном Борисом Мосехиным.

Уже в то время были видны зарождающиеся клише картинок с надписью шрифтом Lobster (далее — лобстер-мемов): нарочито неправильное написание слов, использование слов из украинского языка , а так же некоторых локальных мемов.

Постирония что это примеры простыми словами мем болезнь

Иной предвестник новой эпохи — паблик “блядские фруктовощи”, основанный Данилом Гординым — был сделан в начале 2017 года. По сути, он есть продолжателем дела “ржу”, так как на ранних этапах брал мемы и манеру подачи контента последнего. Паблик сильно быстро скатился в лютый щитпостинг, но это не помешало ему быстро набрать подписчиков и породить несколько известных мемов, таких как “справедливо” и “ну а хули нам пацанам”.  Этим образом, “фруктовощи”, равно как и “мемы про котов”, показали, что качество может спокойно идти в количество.

Постирония что это примеры простыми словами мем болезнь

Последней, но не по значению, предпосылкой явился взлёт паблика «а» — 1-го успешного проекта, который не имел определённого формата и полностью состоял из щитпостинга. Имеется даже точная дата данного знаменательного события — восьмое мая 2017 года.  Эту же дату надо считать началой “постироничного апокалипсиса” — событий зимы-осени две тысячи восемнадцатого года, когда медиапространство заполнили паблики-подражатели “а” и “мемов про котов”.

Может быть вопрос — а чего это все так быстро полезли в администрирование пабликов, да ещё и такой странной направленности? Ответ прост — “а” дал понять , что можно получать ощутимый доход, даже не утруждая себя в производстве качественного контента. Хорошими примерами этих пабликов с контентом без смысла есть «котячий андеграунд» и «бред ебаный и непонятная хуетень», заявившие о себе во время “постироничного апокалипсиса”.

Постирония что это примеры простыми словами мем болезнь

После вышеописанных событий никаких подвижек в “постироничном” коммьюнити не было, что говорит нам о стагнации и отсутствии каких-нибудь свежих идей. Последней тенденцией (несколько пугающей) явилась тактика агрессивного форсинга мемов породившими ими сообществами. Прекрасный пример — паблик “форсим хуйню», подписчики которого кидают единственный мем данного сообщества в комменты под посты многих пабликов, даже если он там ни к чему. Но, это можно рассматривать и как подвижку — появление пабликов, специализирующихся на 1-м форсе.

Акт 4: Почему щитпостинг ≠ здоровая постирония

Сам термин “постирония” был внедрён в общее употребление летом две тысячи семнадцатого года — не случайно же данный период был назван “постироничным апокалипсисом”! Ниже показана примерная хронология событий:

  • девятнадцатого июля две тысячи семнадцатого года на канале SVTV было опубликовано интервью с администратором паблика «абстрактные мемы для элиты всех сортов» Ярославом Конвеем, в котором много фигурировало слово “постирония” в отношении производимого “амдэвс” контента;
  • В конце июля — начале августа термин дошел и до сообществ с лобстер-мемами и непонятным контентом. Оказалось, что сейчас каждый 1-й такой паблик — обитель постиронии, а каждый второй — его прародитель;
  • тринадцатого августа две тысячи семнадцатого года выходит рэп-баттл Оксимирона и Гнойного, ставший самым обсуждаемым событием конца лета. Как знаем , Гнойный получил победу с разгромным счётом, что крайне положительно сказалось на его популярности и популярности объединения «Антихайп», в котором он есть до сих пор. В свою очередь, в концепции «Антихайпа» имеется и пресловутая постироничность, взять того же Замая. На то, что Гнойный и «Антихайп» привлекли внимание к постиронии, говорит статистика: 1-й большой пик поиска слова «постирония» в Гугле приходится на 20-26 августа 2017 года, то есть на следующую неделю после публикации баттла.

Источник: RoadNice.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.